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沪媒:中超公司应引导恒大以高于4000万成中超赞助商

时间:2020-07-02 19:46:58 作者:[db:作者] 来源:[db:来源] 浏览:

沪媒:中超公司应引导恒大以高于4000万成中超赞助商

虎扑4月13日讯 对于恒大因夺冠庆典出现违规广告被中超公司罚款50万,上海媒体《上观新闻》记者陈华点评表示,中超公司应学会逆向思考,化干戈为玉帛,将恒大的营销诉求合规化、阳光化,而恒大要做的就是通过高于4000万元的竞价压倒中超赞助商上汽集团,成为新赛季中超联赛汽车品类的官方合作伙伴。

陈华文章节选如下:

恒大在夺冠庆典为自家汽车品牌做广告,属于埋伏营销。所谓埋伏营销,即有关品牌在不支付赞助费用的情况下进行“擦边球”宣传。恒大集团下属汽车品牌,是广州恒大足球队的胸前广告赞助商,但并不是中超联赛的官方赞助合作伙伴,选择在足球场内的夺冠庆典进行露出,属于“花小钱办大事”的“小聪明”。

众所周知,中超联赛的汽车品类官方合作伙伴,是上汽集团,旗下自主品牌荣威、大通、车享等共同助力中超联赛的发展。为加上“中超官方合作伙伴”这个头衔,上汽集团一年需要支付给中超公司约4000万元真金白银——正是像上汽集团等所有官方合作伙伴的鼎力支持,中超公司才赚到盆满钵满,16家中超俱乐部才能拿到平均6000多万元的2019赛季分红款。所以,中超公司有责任、更有义务保护官方合作伙伴的各项权益:“扣罚”恒大只是形式,背后是一种契约精神:保护官方合作伙伴的利益,更是保护整个中超联赛的利益。

在笔者看来,八冠王广州恒大是中超俱乐部的一个标杆,在维护官方合作伙伴权益、打造中超联赛整体形象时,需要减少“小聪明”,多一些“大智慧”,应该起到更正面的表率作用,毕竟两者的根本利益是一致的。

同时,中超公司在开出“罚单”、批评指责广州恒大“违反规则”时,也该逆向思考,如何化干戈为玉帛,把恒大的营销诉求合规化、阳光化。既然恒大把足球俱乐部视作一个完美的品牌营销平台,足以说明中超品牌、中国足球事业、中国足球产业具有巨大的品牌公信力、传播力和影响力,这是投资人忍受巨亏但坚持投入的重要原因,那么在合理的规则下,能否把恒大的埋伏营销给予贴心服务让其“阳光化”,努力引导恒大“汽车营销”强烈诉求,为其指出、搭建一条“光明大道”?

堵,永远不如疏。疫情之下,企业发展肯定受影响,中超赞助标的也可能下滑,雪中送炭式支持中超联赛,更显弥足珍贵。如果恒大集团是真心支持中国足球,那么集团下属的新能源汽车,可以考虑扛起社会责任,通过高于4000万元的竞价压倒“前任”上汽集团,成为2020新中超联赛汽车品类的官方全新合作伙伴。

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